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腾讯再战电商这次的大招有点狠

发表时间: 2021-10-13

  近日,定于在北京的微信用户,突然发现支付页面里,冒出一个名为“腾讯惠聚”的新功能,并收到红点提示。

  要知道,腾讯在社交、游戏几乎战无不胜,唯独在电商领域,可谓“屡败屡战”,始终未能取得瞩目成绩。

  尽管现在的它,越来越臃肿,但“九宫格”仍相当于黄金时间的广告位,属于顶流扶持地位。

  乍一进去小程序,科技君并没有发现它和其他商城有何不同,首页布局、搜索框、产品种类都中规中矩。

  还有电商中的一些常见玩法,比如购物号中,可以让朋友查看最近购买的商品,以及商家发布的内容种草和动态。聚焦新思路玩转新平台

  以腾讯惠聚为例,新人下单后,平台就会弹出“关注公众号获取物流信息”的提示,并引导用户添加客服的企业微信。

  一款小程序,联动所有入驻商家,还能充分利用企业微信,不得不说,这招有点狠。

  当初腾讯推出“小鹅拼拼”,采用的是传统电商打法,仅限于卖货,然后平台抽成。

  电商链条上,人、货、场缺一不可,而腾讯只有人,这也是它做电商举步维艰的主要原因。

  微信里小程序不少,但喜欢“逛”的人少之又少。同时,它也没有强大的供应链做支撑。

  但给品牌做导流不是一件容易的事,尤其是在大多数微信用户没有“逛小程序”的习惯情况下。